的最新调查显示,华为和美团点评已经取代苹果和耐克,成为中国最受欢迎的品牌,曾经一度风靡全球的品牌如今在这世界上人口最多的国家正逐渐不敌本地企业。 在上榜的50个品牌中,30个为中国本土品牌,其中排名第一的是支付宝。 中国最受欢迎品牌中国最受欢迎品牌 今年的名单与2016年的相比,变化巨大。2016年,咨询公司Prophet的调查显示,前50个品牌中,本土品牌仅18个。 “中国品牌更善于利用社交媒体影响中国的消费者,”彭博社情报分析师Catherine Lim说,“炒作声势热烈。”2018香港开奖资料显示,开奖现场直播六彩开奖,手机看开奖结果,最早发布开奖结果,2018今晚上开什么特马据报道称,该项调查涉及13000名中国消费者,要求他们按照创新、实用性、以消费者为中心和励志等因素对品牌进行排名。 美团点评第一次进入前10名。据彭博社报道,该中国食品评价和派送巨头将于9月20日上市拟融资42亿美元。公司还吸引了香港首富李嘉诚的投资。 调查也或指出了苹果在中国面临的重重困难。中国是苹果的第二大市场,紧随美国之后。但近年来,随着华为和小米等本地竞争对手的崛起,苹果在中国市场上日子一天比一天难。 在中国的大城市里,铂慧在上海的高级合伙人Benoit Garbe说,国外品牌的神秘感正逐渐消失。“消费者越来越精明,”他说,“我们看到,好的本土品牌更得人心。” 今年,很多知名西方品牌也纷纷跌出前10名。耐克跌至44名,宝马46名。雅诗兰黛下滑至22名,但好在在化妆品分类中深水炸弹爆破之后,导演脸僵住了,他的摄制组在水面上只捕捉到一缕从深处漾起的暗色波浪,边缘不断地推向前,像一句压抑的吟唱,没有任何冲突能从海平面崩裂而出——这是很多年后,那位2018香港开奖资料显示,开奖现场直播六彩开奖,手机看开奖结果,最早发布开奖结果,2018今晚上开什么特马导演在访谈节目里回忆拍摄深海爆破的场面,只记得那股随浪“漾出”的势能。 如果把目光探进互联网海域,你同样会发现,微信生态像一粒携有强大爆破力的聚合物,由小程序作为引信,在上半年的流量深水区炸裂开来。 物理上,深水爆破和水压相关,随着爆破物下探至设定深度,水压充足,引信接通,雷管即引爆;而消费互联网面对着流量红利消弭、资本流动性回落,置身这片海域上,简直连周遭的空气都粘稠、悲观起来,厚重的情绪堆叠着,把资本热度推向微信生态这块移动流量红利最后的聚集区,在触发了小程序这根引信的同时,又反过来对其市场爆破力形成制约。 小程序引爆微信生态,像是寒冬来临前最后的魔幻时刻序曲。很多人站在船头,原本也期待着一次戏剧般的爆破,却最终只捕捉到“漾起”的波浪,映出的白光。 小程序今年一度引爆了市场热高管,建立新的“朋友圈”,以往“投年轻人”的策略也受到挑战。重要的还是不愿错失机会。 相比早期投资机构的“激进”,有些VC相对谨慎,“我们还想再观望一下。”一位投资人表示,小程序对于已经做起来的头部公司是很大的流量来源,对新创项目的机会还没有一个明确的2018香港开奖资料显示,开奖现场直播六彩开奖,手机看开奖结果,最早发布开奖结果,2018今晚上开什么特马判断。火山石资本创始合伙人章苏阳也对创业邦表示,相对基于微信生态诞生的新型服务,他更加关注既有产品与模式向小程序的移植。 “留存率vs用完即走”,伪概念之惑 在小程序创业者的狂奔中,尽管有流量红利的加持,但方向的选择仍旧重要,否则容易身陷险滩。 按照目前阿拉丁指数Top100榜单上榜小程序的行业分布,热门的包括游戏、电商、内容资讯、旅游、出行服务、工具,前六项占所有领域的75%。哪些领域的后劲更足? 吴世春认为,创业者的唯一生存法则就是“离钱近”,这也让他在筛选小程序项目时更加青睐电商类、知识付费类、游戏类。小程序的生命周期并不确定,离钱近能够更容易应对改变和冲击。 一位头部机构的投资人许宗涛(化名)则认为,小程序的格局构成,第一大类将是传统的如美团点评、携程等公司,它们转向微信小程序更容易获取流量,因为原有服务已被广泛接受;第二类则是新的应用。 “微信小程序是让一些传统的生意的边界更宽了,商户和用户连接更好,尤其是低频次、低客单价的业务,比如内容付费、小游戏、二手物品、文玩等起来比较快,加上支付更容易具备生意的特征。” 但“留存”成为了困扰很多小程序创业者的难题。特别是电商,留存和复购率往往密不可分,相对于拉新,在小程序中留存的成本变得更贵。也因此,创业者认为小程序电商一定要构建起“私域流量”,通过游戏化的方式比如积分兑换等方式将用户流量留存下来。 许宗涛认为,留存问题会被微信重视。“留存不好,小程序的生态肯定不好。”微信团队7月份上线“我的小程序”,也被外界看作“官2018香港开奖资料显示,开奖现场直播六彩开奖,手机看开奖结果,最早发布开奖结果,2018今晚上开什么特马方开始注重留存的利好”。 但无码科技创始人冯大辉有不同看法,他们推出了一款名为“抽奖助手”的小程序,目前累计访问人数3000万。在他看来,如果一味以App时代的传统思维来对待小程序的创业和投资,“那就死定了”。冯大辉强调,创业者的迷思在于,大家想做平台,但其实微信希望在小程序内生长的是功能,那么留存就是伪概念。 微信之父张小龙曾经在微信公开课Pro表示,他一直把微信定位为工具,而好的工具应该有一个很强的属性,就是提高效率,用完即走,小程序也只是一种访问的关系。如果从这个角度来说,“我的小程序”更像浏览器上的书签栏,是为了帮助用户提高效率而设置。 这无可厚非。在移动互联网战场上,当格局成型,头部公司用户留存达到一定规模,后来者很难再有机会。用户即流量,留存则意味着流量归于静态。“在一个足够大的池子里,假设水是平的,所有的玩家就都能拿到流量,但小程序的水是动态的。”2018香港开奖资料显示,开奖现场直播六彩开奖,手机看开奖结果,最早发布开奖结果,2018今晚上开什么特马在冯大辉看来,扰动流量程度取决于小程序的产品价值。 也就是说,如果是能够满足用户精准需求的小程序,“用完即走”的后景中,群聊会话占8.1%。微信群在拉新和留存上,均有较好效果。 据一位投资人透露,有书差不多20万个微信群。“海盗来了”在社群运营上采取的方式,是对玩家群的活跃度进行审核,然后将小程序用户迅速转化进活跃的群里。 线上的流量争夺更加激烈,而通过“线下流量导入”的方式,不仅可能更稳定,且能规模化。目前有几下几种玩法: 通过产品占领线下场景 如付呗,通过码、App、POS机、收阿拉丁指数平台发布的数据也有佐证,据2018年8月份小程序Top100,互联网企业占比80%,传统企业占比从上月10%下降到8%,余下2018香港开奖资料显示,开奖现场直播六彩开奖,手机看开奖结果,最早发布开奖结果,2018今晚上开什么特马的12%为开发游戏类小程序的个人开发者。“ “打通线下”,也是微信官方明确的导向,依托小程序统一的技术标准,或许能比物联网更快实现连接。据一位近期拜访过微信团队的创业者口述,小程序在电商领域的突破是“意外之喜”,但接下来的重心会进一步拓展线下场景,“渗入用户日常生活”。 但显然,小程序引爆所带来的动能已超越微信既有边界,并荡漾开去。在不同方向的崩裂处,水流快速形成旋涡,改变周围的水压。无论身处水上还是水下,每个人都只相信自己眼见的事实,可在商言商场规则,没人掌握事实全貌,能掌握的只有口径,参与者往往只能选择一个口径,相信它,然后尽一切能力去证实它。其间,有人借助水下巨大的势能荡去彼岸,也有人被炼化为影子,再化成浪花,最终化为浮沫,海风呼呼作响,那是寒冬前夕最后的魔幻序曲。